登陆

章鱼彩票官网-“网红款”为何如此受欢迎 风行的背面是文明附加值

admin 2019-08-06 358人围观 ,发现0个评论

    寻觅更多文明表达的新方法,为更多富含养分的文明资源发明与群众密切触摸的时机,让文明的价值不断被发现和运用。

  一个月前,某服装品牌联名款遭疯抢事情的相关图文、视频席卷全网。在大多数媒体会集火力打击非理性消费、国民素质问题时,实践上还能够换个视角看,从这一集体消费行为剖析社会群众尤其是年轻人消费需求的改动。此次疯抢并非因贱价、扣头,也并不完全由定量出售等营销行为所直接导致,而其间心原因是群众对产品文明附加值的寻求,服装、日用品等物质消费也已成为人们满意精力文明需求的重要途径。

  附着各类文明符号的T恤、近年来风行的“汉服热”“国潮热”、文创产品的热销以及日用品的“文创化”……时髦与否的断定要素从样式扩展到了风格,人们希望在日子场景中“亮出”自己的文明标签。顾客在寻求特性差异化的过程中尽管不免遭到潮流的威胁,可是消费习气最终会向着老练化开展。而关于生产者来说,经过对这一消费趋势的呼应,从传统和今世文明艺术资源中罗致资料、立异转化,制作高文明附加值的“爆款”,必定好过盲目“跟风”。

  “网红款”与“潮玩”遭到人们追捧。某自媒体曾发布一则推送,请用户区分图片中所列物品哪些是“网红款”?优衣库的KAWS联名款T恤、星巴克的猫爪杯、双黄蛋雪糕……即便不“追星”也能认出这些“网红款”。从中也就能够得出“网红款”的大致意义:产品的外观造型、功能规划或运用体会在网络媒介环境中取得“引爆”然后被广泛传达、遭到顾客追捧,其间一般伴随着饥饿营销、跨界营销等营销战略的运用。有些“网红款”由于文明、艺术要素的加持,在顾客心目中的价值远远超出了实践价格。“网红款”源于“网红”一词,而“网红”也从专指网络红人扩展为网络媒介传达中的各类抢手内容,衍生出“奔驰a180网红店”“网红城市”等新词。

  而“潮玩章鱼彩票官网-“网红款”为何如此受欢迎 风行的背面是文明附加值”是指潮流玩具,其主题或者说卖点是玩具的构思规划、制作工艺和所附着的“文明标签”……“潮玩”背面还有消费体会的立异。比方,“盲盒娃娃”依托抢手IP、定量售卖、“躲藏款”规划等制作强壮的消费心思黏性,已构成巨大而安定的消费集体。物质产品的价格可量化,文明现象或IP内容的经济价值也可衡量,但当文明或IP附加到产品上时,章鱼彩票官网-“网红款”为何如此受欢迎 风行的背面是文明附加值其价值就无法用简略的加法来测算了。

  到2018年12月份,我国网民规划到达8.29亿人,年龄结构以中青年集体为主,但继续向中高龄人群浸透,网络热门、网络论题等越来越具有微弱的社会代表性,而消费行为尤其是文明消费的策源地往往是互联网

  “网红款”“潮玩”背面有显着的跟风性、盲目性特质,但与其再三打击不如加以剖析:“跟风”源于人类社会固有的从众心思,“从众”并不是今世所独有。人类社会从古至今都遍及存在着个别因集体压力而随从挑选的行为,但在今世因互联网大幅增加了信息的可达性,也必然构成更密布的集体压力,然后构成无孔不入的“跟风”,影响人类感知力、判断力和发明力的开展。了解“跟风”,就能更好地使用移动互联年代的信息传达规则,为群众发明更为多元的“东西南北风”;在顾客之间构成杰出的蜂鸣效应,促进消费行为的生长与老练;擅于接收和立异使用消费趋势和规则,协助更多“干流文明”在日子场景中变身“潮流文明”。

  近几年,博物馆文明构思产品开发日趋活泼,故宫博物院已然成为“网红大IP”,姑苏博物馆的“唐寅袋泡构思花茶”、广汉三星堆博物馆的古蜀青铜面具饼干公园、南京博物院的金陵王玺橡皮擦……本来只能在博物馆内见到的文物形象和历史文明符号很多在日子场景中呈现。除了博物馆等文明文物单位,公园文创、街区文创等也开端锋芒毕露,比方玉渊潭公园的“樱花冰激凌”刷爆了樱花季的朋友圈。能够说,从少数供需的“文明纪念品”“文明衍生品”到销售量、掩盖面不断扩大、文明附加值在其间处于不行或缺方位的“日常消费品”,文明有了更大的运用场景,顾客热衷于为“文明附加值”买单。

  今世,文明消费以及物质消费的“文明化”,已然成为文明传达的主途径。尽管这种传达具有符号化、浅表化、碎片化等特征,但一起也具有可见度高、掩盖面广、传章鱼彩票官网-“网红款”为何如此受欢迎 风行的背面是文明附加值达性强等长处,是不行抛弃的文明载体。实践上,“中国风”“汉服热”“国潮热”都表现了今世人认知认同、自动接近中华传统文明的趋势,背面是人们在古人才智、传统工艺、民族审美中找到了自我所寻求的内在、美感、特性……

  再回头看此轮“疯抢”,咱们能够承认的是今世人已然更为重视文明自身的消费。顾客经过文明消费表达日子情绪和文明认同,咱们要做的是在产品、服务以及各类消费场景中寻觅更多文明表达的新方法,为更多富含养分的文明资源发明与群众密切触摸的时机章鱼彩票官网-“网红款”为何如此受欢迎 风行的背面是文明附加值,让文明的价值不断被发现和运用。

(文章来历:经济日报)

(责任编辑:DF515)

请关注微信公众号
微信二维码
不容错过
Powered By Z-BlogPHP